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香飘飘又出事!营收大增,扣非净利仅2万,能否支撑百亿市值?
2019-11-08 08:23:34 来源:匿名 热度:1787 

中国基金会见习记者李智

曾经宣称“售出的产品可以绕地球n圈”的香水最近陷入了舆论漩涡,经常暴露食品安全问题。

你还敢喝酒吗?

半个月内暴露的两个食品安全问题

最近,根据上海电视新闻综合频道的报道,上海居民张先生在长宁区一栋办公楼的商店里买了一罐淡泰国酸橙汁。喝了两次酒后,我发现杯子里有异物。我撕开杯口的锡箔,发现杯子里有一个长着大手掌的霉状异物!根据张先生提供的饮料包装,生产日期为今年8月,仍在保修期内。

不久,张先生感到恶心,开始呕吐。他还感到胃部有灼热感。幸运的是,检查后他的身体没有受到严重影响。之后,张先生给艾里工厂打了电话,对方答应立即赶到医院并承担相应的医疗费用。最终,制造商和张先生达成协议,赔偿1000元,外加医疗费用和损失的工资,共计1667元。

同样,半个月前在浙江金华也发生了类似的事件。

据澎湃新闻报道,浙江金华的朱先生说,超市里买的一杯芳香果汁有异物。超市和经销商相继要求赔偿200元,但朱说这是不可接受的。

经销商表示,如果朱先生对补偿条款不满意,他只能咨询制造商。后来,朱先生联系了香炉特食品有限公司的工作人员,相关人员对此表示歉意,并表示已经完成了与消费者的谈判。

上半年,营业收入增长58%以上

随着襄樊市业绩的不断改善,资本市场也对公司股价给予了积极的反馈。年初以来,湘潭股价从19.92元上涨至28.18元,涨幅约为33.69%。在此期间,股价飙升至38.40元,比年初上涨近50%,远超市场表现。

10月15日,股价收于28.09元,下跌1.47%,最新市值为118亿元。

据悉,香炉茶的主要产品有“香炉茶”品牌杯奶茶、“麦可蜂蜜谷”品牌果汁茶、“麦可奶茶”和“兰芳源”系列液态奶茶。为了满足市场需求,公司还填补了原有产品矩阵的空缺。2018年7月,该公司推出了一种新型果汁茶,随后是液态奶茶。

香炉过滤公司表示,将继续展望奶茶饮料行业未来的发展前景。在不断拓展固体杯奶茶市场的同时,积极开拓液体奶茶和果汁茶市场,最终实现果汁茶产能瓶颈的有效突破和经营收入的稳步增长。

香迪发布的2019年上半年业绩报告显示,2019年上半年,公司实现营业收入13.77亿元,同比增长58.26%。母公司股东应占净利润为2352.96万元,比去年同期的5458.6万元增加7811.56万元。

香炉特的良好表现背后是其在产品、渠道和生产方面不断突破的结果。

就产品而言,香炉塔的主要产品有“香炉塔”牌杯奶茶、“麦科蜂蜜谷”牌果汁茶、“麦科奶茶”和“兰芳源”系列液体奶茶。为了满足市场需求,公司还填补了原有产品矩阵的空缺。2018年7月,该公司推出了一种新的果汁茶,其次是液体奶茶,这是将净利润转化为利润的关键一步。

根据半年度报告,湘潭2019年上半年总营业收入为13.76亿元,同比增长58.3%。其中,即食产品收入6.5亿元,同比增长413.7%。即饮部分的meco果汁茶饮料贡献了5.88亿元的收入,这是其增长的主要来源,占其收入的40%以上。

在渠道方面,经过十多年的市场发展,香炉特丽现已建立了全国销售网络,基本覆盖全国大中型市县,销售渠道稳定顺畅。截至2019年6月底,公司在全国拥有1377家经销商,经销商队伍基本保持稳定。通过持续的渠道建设和维护,公司与经销商建立了长期的战略合作关系,加强了对零售终端的控制。

在生产方面,香炉茶作为杯奶茶的生产商,具有明显的规模优势。公司长期以来一直专注于杯装饮料产品的研发、生产和销售。其生产和销售能力在行业中处于领先地位,具有规模化、专业化生产、产品规格统一规范、产品质量高的明显优势。此外,由于原材料集中采购,公司在原材料采购过程中有很强的议价能力。

半年内只有23,000个

总销售成本为3.91亿英镑

从襄樊路庭的半年度报告中不难发现,在营业收入大幅增长的背后,其非盈利净减额仅为28,800元。尽管今年上半年净利润由亏损转为盈利,但其低净利润扣除额和高销售费用仍受到业内人士的深刻批评。

主营业务分析显示,销售费用占比最高,达到3.97亿元,占营业收入的28.40%,销售费用同比增长23.16%。针对销售成本的增加,向涛表示,这主要是由于运费、广告和营销成本的增加。

近年来,香炉塔的销售费用一直居高不下。据记者分析,2017年至2018年,销售费用分别达到6.17亿元和8亿元,分别占当年收入的23.37%和24.61%。加上2019年上半年销售费用3.91亿元,湘潭将上市两年半,销售费用总额达到18.08亿元。

广告占销售费用的最大比例,这受到了外界的批评。

今年上半年,湘潭的销售成本为3.91亿元,其中广告成本达到1.36亿元。据悉,香雪海已经在两个高流量综艺节目中植入广告,并特别邀请“交通小生”王俊凯担任品牌代言人,希望在缩小与年轻人关系的同时扩大品牌知名度。

对此,香炉特瑞回复称,该公司的产品是直接面向广大消费者的快餐产品。行业和经营的特点都决定了广告和营销费用是企业经营中必不可少的费用,也是企业建立品牌壁垒和品牌竞争力的重要组成部分。与此同时,消费品公司在开放市场方面有大量的初始投资。必要的销售投资是推广新产品和增加市场份额的重要措施。在确保既定收入/利润目标的前提下,将资源投入市场,使基础更好。

襄樊路特利在回复中还提到,后续公司将进一步探索和优化品牌推广策略,针对不同的消费群体制定差异化的产品推广策略,努力以更低的成本取得更好的推广效果。目前,公司还在积极探索通过微博、微信、颤音、qq音乐等新的互联网媒体平台进行营销推广。,努力以更低的成本获得更好的促销效果。

香气牢牢占据了杯奶茶的领先地位

奶茶市场有相当大的容量。

随着市场经济的不断发展,奶茶以其独特的口感和方便快捷的特点受到消费者的青睐。奶茶早已融入年轻人的各种生活场景。其中,年轻女性已经成为奶茶饮料的主要消费群体,这一稳定的消费群体已经成为奶茶产业快速发展的强大推动力。

经过市场优胜劣汰,中国的杯装奶茶基本稳定了竞争格局,“香”和“有乐梅”成为国内杯装奶茶行业的主要玩家。

从数据来看,香炉茶不愧为“杯奶茶领袖”。据统计,2014年至2018年的市场份额保持在56%以上,在杯奶茶市场中排名第一。其他品牌的总份额不到50%,与艾里有很大差距。

与此同时,中国奶茶的酿造受到当前制茶兴起的影响。尽管市场规模增长缓慢,但规模仍然可观。从2016年到2018年,规模将保持在40亿元左右,湘潭未来将有很大的发展空间。

西南证券认为,由于品牌的新升级,酿造业务将迎来新的增长点。首先,香雕重塑了自己的地位,从“功能性”饮料转变为“享受性”饮料,开辟了更多的消费群体和消费场景。其次,在产品方面,公司创新推出了三款全新珍珠双组份奶茶产品,包装更加高端时尚,丰富了原有产品矩阵,满足了高端消费升级需求。最后,签约流行的交通利基,有利于实现青年形象品牌复兴。

与此同时,民生证券在研究论文中表示,在新产品、新代言人和新定位三管齐下,在经销商增加优质酿造产品补充的作用下,随着酿造产品销售旺季的到来,传统酿造产品将实现稳定增长,这是乐观的。

编辑:船长

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